Een nieuwe kwartaalmeting van de Goede Doelen op Instagram en ik was oprecht benieuwd wat deze meting zou gaan brengen. De laatste weken signaleerde ik bij diverse klanten een neergaande trend en ook diverse weblogs en boards van developers maakten gewag van een duidelijke daling van volgers in Europa (en ook in Nederland). Waarbij er vervolgens specifiek gewezen werd op aanpassingen in het algoritme van de tijdlijn ten gevolge van de gewijzigde regelgeving in de EU (DSA & DMA).
Zou dit zichtbaar zijn in het resultaat? Of is het nog te vroeg om een echt kwartaaleffect te zien? Of valt het allemaal best wel mee en wordt de soep niet zo heet gegegeten als hij opgediend wordt?
Genoeg vragen vooraf dus. Dit is het resultaat geworden.
Samenstelling
Twee accounts verliezen bij deze kwartaalmeting hun plek in de Top 100. Dat zijn ActionAid en Cordaid. In hun plaats betreden Bits of Freedom en Groninger Landschap de lijst.
Om een plek in de Top 100 verkrijgen zijn er inmiddels 6.384 volgers nodig. Dat is een stijging van 220 volgers ten opzichte van de meting in februari. Minder dan de afgelopen kwartalen, toen de benodigde toename rond de 400 volgers lag. Een indicatie?
Resultaat
En dan het resultaat. Het totaal aantal volgers van de Top 100 bedraagt bij deze meting 7.235.451. Het is een toename van 117.984, oftewel 1,7%. Dat is in lijn met de toename van de achterliggende kwartalen en lijkt dus mee te vallen.
Als we de top 2, zoals te doen gebruikelijk, uit de cijfers halen is de toename van het aantal volgers 97.569, wat neerkomt op een groei van 3,6%. Een achteruitgang van de groei van een volle procentpunt ten opzichte van februari. En daarmee lijkt wel meer zichtbaar te worden dat er een kentering gaande is.
Groei en krimp
De lijst van grote groeiers is bijna voorspelbaar. Het zijn vooral de grote accounts die hun volgersaantal in absolute aantallen het snelst zien toenemen, zoals blijkt uit onderstaande lijst.
Het account dat het laagst in de Top 100 terug te vinden is, is de European Cultural Foundation, op plaats 23.
Accounts met een dalend volgersaantal zijn er ook. Bij deze meting drie, één minder dan een kwartaal eerder.
Verschuivingen
Er zijn bij deze meting opvallend weinig verschuivingen in de lijst. Bovenin de lijst verandert er bijna niets. Alleen Alzheimer Nederland stijgt naar plaats 13, ten koste van Ambulancewens dat een plek zakt.
Lager in de lijst zijn de veranderingen ook beperkt. Ik licht er een paar uit:
- DierenLot gaat van 27 naar 24
- Openluchtmuseum gaat van 35 naar 32
- Wetlands stijgt van 76 naar 71
- Bijbelgenootschap klimt van 77 naar 72
- en tot slot gaat Natuur & Milieu van 82 naar 78.
Conclusie
Het kondigde zich al een beetje aan. De druk op Mèta en andere platformen om de algoritmes aan te pakken en in lijn te brengen met de DMA en DSA werd steeds groter. En dat vertaalt zich naar minder zichtbaarheid en dientengevolge minder volgers. Zeker de laatste maand zie ik een echte dip in de groei. Die dip is waarneembaar over de volle breedte van de Top 100, want de achteruitgang is vrij gelijk verdeeld over de diverse subsegmenten.
En nu? Het belangrijkste is dat je blijft doorgaan, je niet laten ontmoedigen. Want dat hebben we eerder gezien bij andere sociale media. Als de groei ondanks extra inspanningen tegenzit wordt het medium al snel "dood verklaart" en haken organisaties af. De aandacht verschuift naar een medium waar de groei hoger is, want dat is sexier, maar om het simpel samen te vatten: Facebook blijft nog atijd het belangrijkste sociale medium voor goede doelen, ondanks dat bijna niemand in onze sector het er meer over heeft.
En Instagram? Dat blijft ook belangrijk. Misschien is de groeidip tijdelijk, misschien ook niet...dat zal de tijd moeten leren. Maar dat wil niet zeggen dat je (potentiële) donateurs er niet meer komen...
De lijst
Vragen over de samenstelling? Kijk hier of mail naar fundraiseronline@sestertius.nl .
Op de hoogte blijven? Je kan Fundraiser Online nu ook volgen op:
Threads: https://www.threads.net/@fundraiseronline
Bluesky: https://bsky.app/profile/fundraiseronline.bsky.social
Geen opmerkingen:
Een reactie posten