Welnu, "heel zelden" is vandaag! Want wat ik nu waarneem in de nieuwe Instagram Top 100 zag ik niet meteen aankomen en het heeft me even tijd gekost om te laten bezinken en om het resultaat te kunnen duiden.
Kijk maar mee...
Samenstelling
Zoals gebruikelijk begin ik met de samenstelling van de lijst. Gelukkig is niet alles bijzonder, want dezelfde 100 accounts die in mei in de lijst stonden staan er nu ook nog in.
De ondergrens voor opname steeg bij deze meting van 6.384 naar 6.689 volgers. Dat is een toename van 305 volgers en dat is meer dan de 220 bij de vorige meting, maar nog altijd minder dan de ongeveer 400 die we in de metingen daarvoor zagen.
Resultaat
Maar dan aandacht voor het resultaat van de meting. Daar gebeurt namelijk heel veel.
Om te beginnen heeft de Top 100 nu 7.432.757 volgers, een toename van maar liefst 197.306 volgers (+2,7%) ten op zichte van mei. Bij die meting bedroeg de groei nog 1,7% en dat was vergelijkbaar met de daaraan voorafgaande kwartalen. Dit kwartaal een bijzondere hoog groeicijfers dus.
Vervolgens bekijk ik dat cijfer altijd zonder de twee mastodonten, Van Gogh en World Press Photo. Maar dat maakte in dit geval het raadsel alleen maar groter, want de twee groten zijn beide gekrompen. De groei van de overige 98 bedroeg 220.507 volgers. Dat is een toename van 7,9%. Bedenk dat dit ruim het dubbele is van de toename in mei en ik in februari, bij een groei van 4,6%, nog betoogde dat we een dergelijke groei in heel 2025 niet gezien hadden.
Kortom...er is wat aan de hand. Maar niet één ding, het blijkt een opeenstapeling van diverse gelijktijdige ontwikkelingen:
- Het grootste positieve effect wordt veroorzaakt door het Zeehondencentrum, dat zijn volgersaantal (opnieuw) fors ziet stijgen, met ruim 81 duizend volgers.
- Een tweede effect, wat verderop in detail duidelijk zal worden, is de forse groei van een paar andere accounts. Waar de Top 10 nu goed is voor een toename van 154.000 volgers (inclusief Zeehondencentrum), was dat een kwartaal eerder slechts 54.000.
- In negatieve zin vond er ook wat plaats. Waar de twee grote accounts vorig kwartaal met 20 duizend volgers stegen, krimpen ze nu met 23.000 volgers.
- En exact de helft van de accounts registreert een toename die lager is dan de toename van het vorige kwartaal.
Samengevat is het beeld dus minder rooskleurig dan de eerste aanblik doet vermoeden. Het zijn een paar 'witte raven' die het eindresultaat sterk beïnvloeden.
Groei en krimp
Zoals ik hierboven al schreef laat de Top 10 lijst deze keer een wel heel bijzonder rooskleurig beeld zien. Want accounts met uitzonderlijk goede resultaten vind je natuurlijk meteen terug in deze lijst.
Er is bij deze meting een toename van het aantal krimpende accounts. Dat zijn er zes, een verdubbeling ten opzichte van mei.
Verschuivingen
Wanneer enkelen het erg goed doen en de rest wat achterblijft, zijn het ook die enkelen die sprongen maken in de lijst. Aan de bovenkant leidt dat tot de volgende verschuivingen:
- Het Zeehondencentrum gaat van 5 naar 4, ten koste van het Mauritshuis.
- Foodwatch gaat van 9 naar 8 en EYE komt de top 10 binnen op plek 9, waardoor Free a Girl twee plaatsen daalt (van 8 naar 10) en de Vogelbescherming naar plek 11 zakt.
- Artis klimt van plek 15 naar 12, waardoor Oxfam, Alzheimer Nederland en AmbulanceWens een plek inleveren.
- Greenpeace gaat van 17 naar 16 ten koste van de Dierenbescherming
- En de European Cultural Foundation komt net de top 20 binnen vanaf plaats 23.
Lager in de lijst zien we verder mooie groei voor:
- Wakker Dier (van 26 naar 22)
- Stichting AAP (van 36 naar 32)
- Hersenstichting (van 43 naar 39)
- Bijbelgenootschap (van 72 naar 68)
- Nederlandse Coeliakie Vereniging (van 83 naar 79)
- en Free Press Unlimited (van 87 naar 93)
Conclusie
Het eindresultaat is bijzonder goed, maar is vooral tot stand gekomen door een paar accounts met een zeer goede resultaat, terwijl voor de overige accounts geldt dat de groei nog altijd minder florisant is. En dat is het algemene beeld dat volgens mij meer in lijn ligt met de verwachtingen en de (inter)nationale trends. Laten we ons dus niet verkijken op de mooie cijfers van enkelen, ze zorgen voor een 'statistische outlier', maar daarmee wordt de grote trend enigszins verhult.
Het effect van de "gedwongen" timeline aanpassingen is nog altijd zichtbaar en de verwachting is dat dat nog wel even zo zal blijven. Ik ben dan ook benieuwd wat de volgende meting zal brengen.
De lijst
Vragen over de samenstelling? Kijk hier of mail naar fundraiseronline@sestertius.nl .
Op de hoogte blijven? Je kan Fundraiser Online nu ook volgen op:
Threads: https://www.threads.net/@fundraiseronline
Bluesky: https://bsky.app/profile/fundraiseronline.bsky.social
Geen opmerkingen:
Een reactie posten