Er is nog altijd veel te doen rondom de sterk toenemende productie van AI-content en wat dat dan betekent voor de inrichting van het algoritme dat de tijdlijn bepaalt. Het vraagt om een andere blik op contentproductie, maar of goede doelen daar ook toe in staat zijn is natuurlijk maar de vraag. Maar één ding is duidelijk: Je niet aanpassen heeft consequenties. En dat zien we terug in deze meting...
Samenstelling
De waarnemingslijst werd ditmaal fors uitgebreid, doordat 11 nieuwe organisaties toegevoegd werden door het verkrijgen van het CBF-keurmerk. Dat leverde meteen twee nieuwe toetreders in de lijst op, namelijk Handje Helpen en Blijf Groep.
Het Limburgs Landschap groeide daarnaast hard genoeg om onder in de lijst toe te treden.
Drie organisaties verdwenen uit de lijst. Twee daarvan, Nationaal MS Fonds en See You Foundation omdat de groei achterbleef, en Simavi veranderde niet alleen haar naam in WaterAid Netherlands, maar opende ook een nieuw LinkedIn account, dat onvoldoende groeide om de Top 250 te halen.
De ondergrens voor opname in de lijst steeg van 2.572 naar 2.654 volgers, een toename van 3,2%. Dat is behoorlijk lager dan de toename van 4,6% in mei, die al bijzonder laag was. Een eerste indicatie?
Resultaat
Het totale aantal volgers komt bij deze meting uit op 3.590.175 volgers. Dat is een toename van 102.138, oftewel 2,8%.
Oef...dat valt niet mee!
Zeker niet als je daarbij bedenkt dat de netto verandering door de mutaties eigenlijk ook nog +3.303 was, dus de gerealiseerde groei door de bestaande accounts zelfs maar 98.835 volgers was. Zo laag, zowel is relatieve als in absolute cijfers, heb ik heel lang niet waargenomen.
Er moet daarbij wel een (kleine) kanttekening gemaakt worden. De augustus meting is ieder jaar een meting met een wat minder resultaat. Logischerwijs heeft dit te maken met de zomerperiode. Bij sommige organisaties neemt de activiteit af, terwijl ook gebruikers van sociale media zich anders gedragen in die periode. Maar een groeicijfer onder de 3%...auw!
Groeiers
Het is en blijft LinkedIn, dus krimpende accounts zien we niet. De lijst van organisaties die hun account het hardst zagen toenemen in volgersaantal ziet er deze keer als volgt uit:
Verschuivingen
Natuurlijk zijn er weer veranderingen in de lijst waar te nemen.
Bovenin de lijst stijgt Rewilding Europe naar plek 2, ten koste van Women Inc. dat naar plek 3 zakt. Dat is vooral opmerkelijk omdat Women Inc. in februari nog op plek 1 stond.
Natuurmonumenten maakt een sprong, van plaats 7 naar 5, waardoor Hivos en Alzheimer Nederland een plaatsje dalen.
Grote groeiers lager in de lijst zijn:
- Cultural Emergency Response, van 93 naar 86 (+7)
- Child Helpline International, van 120 naar 109 (+11)
- Open Doors Nederland, van 136 naar 128 (+8)
- Wilde Ganzen, van 144 naar 129 (+15)
- WensAmbulance Oost-Nederland, van 155 naar 147 (+8)
- Foodwatch Nederland, de grootste stijger van 200 naar 164 (+36)!
- Brabants Landschap, van 182 naar 175 (+7)
- Musicians Without Borders, van 211 naar 198 (+13)
- Stichting iQ+ , van 213 naar 200 (+13)
- Fonds Slachtofferhulp, van 227 naar 214 (+13)
- en tot slot No Guts No Glory, van 234 naar 219 (+15)
Conclusie
De groei van de LinkedIn accounts neemt snel af. Tot eind vorig jaar liet ieder kwartaal een groei tussen de 4 en 5% zien. Daar zakten we in februari voor het eerst onder en inmiddels halen we nu de 3% niet meer. De dalende groeitrend zet zich dus onverminderd voort.
De verklaring kennen we. Nieuwe wetgeving (en zowaar, handhaving ervan) in Europa, in combinatie met de snel toenemende hoeveelheid content die geproduceerd wordt met AI en waarmee de diverse sociale media fors worstelen, leidt tot aanpassingen van het algoritme en daarmee tot afnemende zichtbaarheid en engagement.
Wat ook niet meehelpt is de toenemende mate van "ver-facebook-ing" van LinkedIn, waar zakelijke communicatie steeds meer terrein inlevert ten koste van privé informatie.
De trend valt niet te stoppen, het is zinloos om op het strand te gaan staan om de golven tegen te houden, dus zullen we mee moeten bewegen om de resultaten te verbeteren. Dat begint enerzijds met het leveren van meer authentieke content, anderzijds met meer eigen engagement om reacties te versterken en zichtbaarheid te vergroten. Bij dat laatste helpt een goede timing van posten ook, want veel reacties in de eerste uren na plaatsing helpen ook echt om de zichtbaarheid van je content te verhogen. Plaats dus content op momenten dat mensen kijken, niet op momenten dat het jou uitkomt. En al helemaal niet op de "geadviseerde momenten" van het medium zelf, want die raken vaak echt kant nog wal.
In november gaan we zien wie er wat van geleerd heeft...
De lijst
Op de hoogte blijven? Je kan Fundraiser Online nu ook volgen op:
Threads: https://www.threads.net/@fundraiseronline
Bluesky: https://bsky.app/profile/fundraiseronline.bsky.social
Geen opmerkingen:
Een reactie posten