Ook deze keer is de meting goed voor heel wat verrassingen.
En niet onbelangrijk...ook aandacht voor wat algemene ontwikkelingen die het komende jaar van invloed gaan zijn op je resultaten. Snel lezen dus...
Samenstelling
Bij de vorige meting sprak ik al de verwachting uit dat er bij deze meting wel wat zou veranderen in de Top 100. Dat is ook gebeurd. It Fryske Gea en Het Groninger Landschap verloren hun plek. In hun plaats zijn Spieren voor Spieren en Steun Emma toegetreden.
Om een plek in de Top 100 te bemachtigen heeft een account nu 6.146 volgers nodig, wat opnieuw een toename van bijna 400 volgers per kwartaal betekent, veel meer dan daarvoor gebruikelijk was.
Resultaat
Zoals verwacht zijn we de grens van de 7 miljoen volgers eind vorig jaar gepasseerd. Ten opzichte van de meting in november brengt de groei met 124.184 volgers (+1,8%, net iets hoger dan in november) het totaal aantal volgers van de Top 100 op 7.117.146.
Zoals inmiddels bekend verondersteld mag worden kijk ik echter met meer interesse naar het resultaat van de goede doelen achter de grote twee. Bij hen is het groeipercentage beduidend hoger. Zij zien het volgersaantal met maar liefst 4,6% toenemen. Dat hebben we bij geen enkele kwartaalmeting in 2025 gezien!
Toch verbaast dit resultaat me niet. Daar kom ik verderop op terug.
Groei en krimp
Tussen de mooie groeicijfers zijn er altijd accounts die hun volgersaantal zien dalen. Nadat ik in november waargenomen had dat er maar één krimpend account was, zijn dat er bij deze meting 4, waarmee we qua aantal weer terug zijn bij hetgeen eerder gebruikelijk was. Helaas heeft die mooie waarneming dus geen stand gehouden.
De lijst met grote groeiers is meestal vrij voorspelbaar van samenstelling. Maar ditmaal bevat die lijst heel wat verrassingen:
Gezamenlijk groeide deze top 10 erg hard, ruim 30% meer dan de top 10 groeiers van november. Ook dat heb ik voor zover ik ben nagegaan lang niet waargenomen.
Verschuivingen
In de top 10 zien we ook bij deze meting geen veranderingen. Daarachter doen Oxfam-Novib en EYE aan stuivertje wisselen, waarbij EYE nu weer op plaats 11 staat, die het bij de vorige meting verloren had.
Artis gaat van 17 naar 15, waardoor de Dierenbescherming en Greenpeace, nota bene beiden ook in de lijst met snelle groeiers, toch een plek verliezen. En World Animal Protection komt net de top 20 binnen vanaf plek 23.
Lager in de lijst vallen de volgende accounts op:
- European Cultural Foundation gaat van 29 naar 25
- het Openluchtmuseum gaat van 39 naar 35
- Ecomare gaat van 46 naar 42
- Diabetesfonds stijgt van 52 naar 47
- Leger des Heils gaat van 74 naar 70
- Bijbelgenootschap klimt van 82 naar 77
- en Nationaal Fonds Kinderhulp gaat van 83 naar 79.
Maar de grootste stap noteert natuurlijk Spieren voor Spieren dat bij de vorige meting nog op plek 109 (en dus buiten de top 100) stond en nu terug te vinden is op plaats 81!
Conclusie
Mooie cijfers, dat mag duidelijk zijn. Maar interessanter is het om te kijken naar de achtergrond van deze cijfers. Want daar valt wel wat over te zeggen.
Veel organisaties realiseren een sterkere groei door te adverteren. En dat is niet onverstandig. Want de toenemende druk op o.a. Mèta zorgt ervoor dat het belang van het bezit van veel volgers alleen maar groter wordt. Dat komt omdat deze platformeigenaren door de implementatie van Europese wetgeving, de Digital Marketing Act en de Digital Services Act, gedwongen worden om hun algoritmes, die de timeline bepalen, aan te passen, waardoor de zichtbaarheid van paginas groter wordt bij volgers en afneemt bij niet-volgers.
Een andere trend die grote invloed heeft op de inzet van Instagram heeft ook direct gevolg op het presteren van je account. Dat is de toename van het belang van Reels. Instagram probeert, in navolging van TikTok, de verblijfsduur op het platform te verlengen door Reels sterk te stimuleren. Inmidddels zijn Reels goed voor 50% van de views op Instagram en dat percentage loopt alleen maar op. Deze trend bepaalt absoluut de zichtbaarheid van je content en daarmee je bereik op Instagram. Dat gaat zeker niet minder worden!
Kortom, 2026 belooft weer een jaar vol spannende ontwikkelingen te worden. We gaan het zien...
De lijst
Vragen over de samenstelling? Kijk hier of mail naar fundraiseronline@sestertius.nl .
Op de hoogte blijven? Je kan Fundraiser Online nu ook volgen op:
Threads: https://www.threads.net/@fundraiseronline
Bluesky: https://bsky.app/profile/fundraiseronline.bsky.social
Geen opmerkingen:
Een reactie posten