Threads 2024, een jaar verder...en een Top 50

In december 2023 lanceerde Meta haar X-concurrent Threads in de EU. Het was een succesvolle start, gebaseerd op het aantal geïnstalleerde apps in de eerste maanden. Het was dan ook niet verbazingwekkend dat al snel de eerste goede doelen toestroomden.

Inmiddels zijn we een jaar later en is er weer veel gebeurd. Hoe staat Threads er nu voor? Het zal je verbazen!

Het jaar in vogelvlucht

Na de lancering begon Threads sterk. Niet zo verwonderlijk, want de kritiek op X zwol in aanloop naar de Amerikaanse verkiezingen steeds verder aan en het geloof in de op dat moment als enige serieus te nemen concurrent Mastodon was niet heel groot. Threads had het tij dus mee. 

In Nederland verlieten steeds meer mensen en organisaties X, maar dat wilde niet zeggen dat ze noodzakelijkwijs meteen overstapten naar een ander microblog. In veel gevallen werd de kat uit de boom gekeken en richtten zij zich op andere sociale platforms, waarbij vooral Instagram en LinkedIn meer aandacht kregen.

Naarmate het jaar vorderde veranderde er echter wel wat meer. In de zomer werd Bluesky, het platform van voormalig Twitter CEO Jack Dorsey, gelanceerd. Dat was in eerste instantie vooral in de Verenigde Staten erg succesvol. Zeker nadat Elon Musk een steeds prominentere rol ging spelen in de Amerikaanse verkiezingen stapten veel, overwegend Harris-gezinde, gebruikers over van X naar Bluesky.

Een vergelijkbare beweging zagen we in Nederland, waarbij de uitslag van diezelfde verkiezingen ook voor ons land een keerpunt was, waardoor Bluesky plotseling snel ging groeien.

Ontwikkeling Threads

Over Threads werd veel minder gesproken en het leek, vooral in de media, een beetje uit de gratie te raken. Bluesky was hot. Maar schijn bedriegt!

Ook Threads profiteerde fors van het feit dat X uit de gratie raakte. Allemaal wat meer in de schaduw, maar waar Threads in de zomer 100 miljoen maandelijks actieve gebruikers had, waren dat er in november al 275 miljoen en inmiddels is het de grens van 300 miljoen maandelijk actieve gebruikers al gepasseerd. 

Threads groeit daarmee wereldwijd veel sneller dan andere sociale media apps ooit gedaan hebben. Het zijn groeicijfers die Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter etc., maar recentelijk bijvoorbeeld ook Chat GPT, nooit voor elkaar kregen, ze kwamen niet eens in de buurt. Het was te verwachten, gebaseerd op de gebruikersgroep die Meta al had met Facebook en Instagram, maar toch...

Ondertussen heeft Threads haar strategie aangepast en is minder gaan focussen op groei van gebruikers en meer op groei van 'user activity'. Dat gebeurde vooruitlopend op de lancering van advertentiemogelijkheden, die voor januari 2025 aangekondigd zijn.

In Nederland lijken we deze groei veel minder te zien. Er is wel een actieve gebruikersgroep, maar 'mainstream' is Threads hier zeker nog niet. Dat is niet uniek, meestal lopen we hier wat achter en wachten we even af. Duidelijk is wel dat Threads gearriveerd is en zal blijven. Het is slechts wachten op het moment dat het hier ook doordringt!    

Goede Doelen op Threads

Zoals ik al schreef in de inleiding zijn er in Nederland al snel heel wat goede doelen toegetreden tot Threads. Vanaf het begin ben ik het gaan volgen. Dat heeft wat interessante data opgeleverd, die ik graag met jullie deel.

• Sinds de start hebben 95 CBF-gekeurde goede doelen een profiel aangemaakt op Threads.
• Daarvan bestaan er nu nog 93, want twee hebben hun profiel weer verwijderd.
• In 15 gevallen is het daarbij gebleven. De accounts hebben alleen hun profiel 'gereserveerd'. Dat is altijd slim om te doen en wat mij betreft hadden meer organisaties dat moeten doen.
• De overige 78 accounts hebben tenminste één thread geplaatst.
• Daarvan zijn er vijf die dat alleen in 2023, dus bij de lancering, gedaan hebben.
• Uiteindelijk zijn er 73 goede doelen in 2024 in meer of minder mate actief geweest op Threads, waarvan er 50 na 1 september nog altijd actief zijn.

Volgers

Natuurlijk was van begin af aan duidelijk dat het aantal volgers op Threads nauw verband hield met het aantal volgers dat een profiel al had op Instagram. Desalniettemin zien we al vanaf de lancering dat die ingebouwde verhouding langzamerhand verandert. Het is een trend die alleen maar sterker wordt. 

Juist daarom is het toch interessant om te bekijken hoeveel volgers de diverse profielen inmiddels hebben. Daartoe heb ik een Goede Doelen Threads Top 50 gemaakt. Niet in de laatste plaats omdat we weten dat er in alle sociale media een 'first-mover-advantage' is. Degene die er nu al actief zijn, zullen in de toekomst makkelijker een positie opbouwen dan degenen die toetreding uit (blijven) stellen. 

De Top 50 is samengesteld uit de 73 accounts die in 2024 actief een thread geplaats hebben. Gezamenlijk hebben zij 563.947 volgers. Het zal niemand verbazen dat het hoge aantal vooral komt doordat het Van Gogh Museum veel (internationale) volgers mee heeft genomen vanuit haar Instagram account en daarmee de lijst dan ook domineert. Maar ook andere accounts laten nu al mooie cijfers zien.

Dit is hoe de lijst er, een jaar na lancering (in NL), nu uitziet. Waarbij ik met een vinkje aangegeven heb welke accounts er na 1/9 nog actief geweest zijn:

Conclusie

Nederland heeft het nog niet zo goed door, maar Threads groeit verschrikkelijk snel en is nu al heel succesvol. Ook in onze sector is dat besef nog niet echt doorgedrongen. Het succes, gecombineerd met de mogelijkheden die Meta nu eenmaal heeft om het ook rendabel te maken, is onafwendbaar. Het zal echt nog wel even tijd kosten totdat het in Nederland mainstream is, maar ik blijf bij mijn initiële standpunt dat Threads, meer dan alle concurenten, de mogelijkheid heeft om belangrijk te zijn en te blijven.

Daarnaast is er nog een andere ontwikkeling gaande, die Threads alleen maar zal versterken. Dat is de integratie in de Fediverse. Het is een onderwerp voor een andere post, maar wel een hele belangrijke ontwikkeling op de wat langere termijn.

Al met al ben ik heel benieuwd hoe Threads er over een jaar voor zal staan. Tenzij ik natuurlijk eerder aanleiding zie om dit op te pakken, zal ik dan weer kijken hoe het zich ontwikkeld heeft. 

Voor nu wens ik iedereen fijne feestdagen en een goede start van 2025!

Op de hoogte blijven? Je kan Fundraiser Online nu ook volgen op:

Threads: https://www.threads.net/@fundraiseronline

Bluesky: https://bsky.app/profile/fundraiseronline.bsky.social