Maar deze keer is dat toch wel wat anders. Want de afgelopen drie weken zag ik een snelle afname van de groei van het aantal volgers (circa -60% t.o.v. een half jaar geleden ) bij veel goede doelen. Is er dus wat aan de hand? Of is dit een tijdelijke gebeurtenis?
Omdat het pas recentelijk gebeurt, is het dan natuurlijk ook nog maar de vraag of we dit terugzien in een kwartaalmeting, of dat de waarneming daarvoor te recent is. Snel kijken dus...
Samenstelling
Alhoewel er weer diverse accounts aan de waarnemingslijst toegevoegd zijn, is er deze keer geen enkele nieuwe account met voldoende volgers om vermelding in de Top 250 te krijgen. Daardoor betreedt slechts één account de lijst, namelijk Proefdiervrij. Dat gaat ten koste van Stichting Met je Hart.
De ondergrens voor opname in de lijst stijgt van 2.459 naar 2.572 volgers, een toename van 113. Dat is een groei van 4,6% waar die bij de meting in februari nag 6,6% was en in november 9,0%.
Resultaat
Het totaal aantal volgers van de Top 250 bedraagt nu 3.488.037. Het is een toename van 104.065 volgers ten opzichte van februari, oftewel 3,1%.
Dit is een echte achteruitgang van de groei. Om dat te duiden heb ik alle groeipercentages sinds de eerste meting van de Top 250 in mei 2023 in onderstaande grafiek gezet.
De grafiek laat een aantal zaken zien:
- Op de lange termijn daalt de groei. Dat is niet zo vreemd omdat je ieder kwartaal in absolute aantallen een hoger aantal nodig hebt om een gelijkblijvend percentage te realiseren;
- We hebben zeer goede kwartalen gehad. Die uitschieters laten zich verklaren door nieuwe toetreders. In alle gevallen lag de groei zonder toetreders tussen de 4 en 5%;
- Mei is altijd een goede meting in het jaar, dat een resultaat toont dat bovengemiddeld is. Dit geldt overigens bij alle sociale media.
Juist bij deze meting vallen een aantal zaken op. In de eerste plaats natuurlijk de historisch lage kwartaalgroei. Maar daarnaast ook dat die juist gemeten wordt in mei. Dat maakt het beeld nog iets zorgelijker. En dan vindt de kosmetische correctie door nieuwe toetreders ook nog eens niet plaats, wat het issue van een dalend resultaat alleen maar duidelijk exposeert.
Al met al een totaalbeeld dat mijn onderbuik gevoel een beetje bevestigt, maar nog niet zo extreem als vooraf gevreesd was.
Groei
Ondanks boevnstaand verhaal laat LinkedIn nog altijd geen krimpende accounts zien. De lijst met accounts die hun volgersaantal het hardst zien toenemen ziet er dit keer als volgt uit:
Verschuivingen
Veranderingen in de lijst zijn er meer dan genoeg.
Om te beginnen hebben we een nieuwe lijstaanvoerder. Het is World Press Photo, dat de eerste plaats overneemt van Women Inc., dat sinds november 2024 de lijst aangevoerd heeft.
Daarachter stijgt Hivos naar plek 5, ten koste van Alzheimer Nederland dat naar de 6e plaats zakt.
Opvallend is ook de opmars van de European Cultural Foundation naar plaats 12, waardoor het Rode Kruis en NOC*NSF een plaats inleveren. En in de top 20 passeert Cordaid WarChild en gaat naar plaats 19.
Natuurlijk zijn er lager in de lijst weer een aantal accounts die een grote sprong maken:
- Bits of Freedom gaat van 89 naar 83 (+6)
- Women on Wings springt van 139 naar 129 (+10)
- Lawyers for Lawyers gaat van 152 naar 146 (+6)
- Stichting Hartekind gaat van 186 naar 171 (+15) en is daarmee de snelste stijger van dit kwartaal.
- Esther Vergeer Foundation gaat van 213 naar 204 (+9)
- Article 25 Foundation gaat van 214 naar 207 (+7)
Conclusie
Er is echt wel iets gaande met het algoritme van LinkedIn. Zelf wijten ze dit aan de sterke toename van AI-gegenereerde posts en kondigen dan ook aan om hier maatregelen tegen te nemen.
Maar dat verklaart lang niet alles. Want het heeft er ook alle schijn van dat de implementatie van nieuwe wetgeving invloed uitoefend op de resultaten. En dat los je niet op met de maatregelen die nu aangekondigd worden. Vooralsnog verwacht ik dan ook dat we de komende tijd een serieuze daling van de resultaten zullen blijven zien. Want zoals ik in de inleiding schreef, heb ik deze ontwikkeling pas zien ontstaan in de afgelopen weken en was hier eerder nog geen sprake van.
Daarmee lijkt dan een (voorlopig?) einde te komen aan de forse groeicijfers die goede doelen op LinkedIn de afgelopen jaren hebben gerealiseerd. Dat is in de eerste plaats vooral jammer voor de organisaties die hier onvoldoende op ingespeeld hebben, want het zijn vooral de kleinere accounts die hier het eerste last van krijgen.
In augustus zullen we zien wat de gevolgen zullen zijn...
De lijst
Op de hoogte blijven? Je kan Fundraiser Online nu ook volgen op:
Threads: https://www.threads.net/@fundraiseronline
Bluesky: https://bsky.app/profile/fundraiseronline.bsky.social
Geen opmerkingen:
Een reactie posten